中产阶级新奢侈品消费动机分析 |
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引用本文: | 高萌萌.中产阶级新奢侈品消费动机分析[J].商业时代,2009(12). |
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作者姓名: | 高萌萌 |
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作者单位: | 武汉理工大学文法学院,武汉,430072 |
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摘 要: | 目前,中国正成为世界重要而且快速增长的新奢侈品消费市场,而中产阶层正逐渐成为新奢侈品的消费主流.本文在对中产阶级界定的基础上,结合其群体特征,分析了其社会导向下的新奢侈品消费动机(炫耀、领先、从众、社交)和个人导向下的新奢侈品消费动机(表现内在自我、自我享乐).
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关 键 词: | 新奢侈品 中产阶级 消费动机 |
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