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| 销售促进对品牌构建的影响 | |
| 作者姓名： | 苏永华 |
| 作者单位： | 杭州科技职业技术学院旅游学院 |
| 摘 要： | 进入新世纪,现代企业的竞争从某种意义上说就是品牌谋略的竞争,只有把自己培育成为一个强势品牌,才能在残酷的市场竞争中技压群雄、脱颖而出.创建强势品牌是一个工程浩大的项目,从营销角度而言,一直以来通行的看法是:广告有利于建立品牌偏好和品牌形象,有利于增加品牌资产;而销售促进只是用来执行短期目标的激励形式,对品牌构建影响甚微. |
| 关 键 词： | 销售促进 促销 品牌 消费者偏好建立 |
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