西方广告学术前沿

标题：被编辑内容所吸引——处理叙事广告的启示 作者：Chingching Chang 出处：广告学期刊,2009年,第38卷（第1期）第21-33页 摘要：处理故事需要充足的认知资源。因此,叙事广告的有效性取决于个人的认知能力。在认知能力受到叙述编辑内容处理限制的语境下，叙事广告很少有可能吸引到读者或者说唤起读者的同情。编辑内容也会使叙事广告和论证广告的相对有效性减弱。