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| 西方奢侈品品牌国际化经营的障碍与对策--对中国奢侈品牌培育与传播的建议 | |
| 作者姓名： | 张景云 王勇 刘畅 |
| 作者单位： | 1. 北京工商大学;2. 团博百众 北京 科技有限公司 |
| 基金项目： | 国家社会科学基金,北京市哲学社会科学规划重点项目,北京工商大学科技创新平台项目 |
| 摘 要： | 国际奢侈品品牌的消费与传播既有加大社会矛盾、助长奢靡之风的消极方面,也有提升人们生活品位、倡导高雅消费文化的积极的一面。近年来,受到国际金融危机与欧债危机的影响,被西方国家推崇的标准奢侈品在传统奢侈品市场销售甚微的同时,西方共同认定的奢侈品品牌也面临转变经营方式,延续消费群体忠诚度的问题。因此,中国奢侈品品牌的培育和传播,要借鉴西方发达国家经验教训,开展有效的国际化经营,也显得尤为重要。 |
| 关 键 词： | 奢侈品 品牌培育 国际化经营 障碍与对策 中国 消费文化 国际金融危机 消极方面 消费群体 市场销售 社会矛盾 奢靡之风 经营方式 经验教训 发达国家 传播 忠诚度 转变 提升 品位 |
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