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| 营销的厚度 | |
| 作者姓名： | 张惠辛 |
| 摘 要： | 现在看来,我们视为经典的整合营销传播,其实是一种对于有效营销传播宽度的布局与把控,即整合消费者正在接触的最大范围的媒体,形成"不同乐器的合奏"。但是,在今天新传播的语境中,面对消费者的介入,传统的整合营销已经感觉到自身的局限,"消费者掌握了寻找内容的信息技术。一方面,品牌把商品信息传播给消费者,另一方面,消费者自己可以获取他想要的商品信息。因此,今天的整合传播必须整合消费者的 |
| 关 键 词： | 消费者 整合营销传播 信息技术 厚度 信息传播 电视媒体 整合传播 语境 最大范围 商品信息 |
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