麦肯转型:延伸核心竞争力 |
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作者单位: | 《广告大观:综合版》编辑部 |
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摘 要: | 广告公司的发展状态有三种:一是在新领域中的草创,首要目的在生存扎根,充满了对一炮打响的大项目的渴望;二是积累了一定品牌资产,提升美誉度成为当务之急;三是行业内的领军人物,若要更好地生存,则必须开拓新的蓝海。麦肯世界集团一身具有了这三种角色,旗下既有关注数字媒体的麦肯客户关系行销MRM与全新创意的Can Create创意热店这样新锐公司,又有麦肯光明、
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关 键 词: | 核心竞争力 广告公司 品牌资产 客户关系 数字媒体 美誉度 Can 创意 |
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