男性护肤品消费行为及广告媒介选择策略 |
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引用本文: | 蒋开屏.男性护肤品消费行为及广告媒介选择策略[J].中国市场,2006(49). |
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作者姓名: | 蒋开屏 |
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作者单位: | 涪陵师范学院 |
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摘 要: | 随着社会消费心理的发展,男性护肤品也登上了大舞台。国内目前的男性护肤品种类主要包括洁面乳、爽肤水、滋润霜、须后水。它们的功能相对女性护肤品来说简单得多。所以对护肤品男性消费者的了解,分析非常之必要,只有这样,才能根据他们的消费习惯、心理,选择适合的媒体,使“广告之箭”正好命中他们。
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