零售商自有品牌对其企业品牌的稀释作用实证研究 |
| |
引用本文: | 苏欣,燕艳.零售商自有品牌对其企业品牌的稀释作用实证研究[J].现代商业,2011(20):6-7. |
| |
作者姓名: | 苏欣 燕艳 |
| |
作者单位: | 广州城市职业学院商学院,广东广州,510300 |
| |
摘 要: | 零售商自有品牌开发是一把双刃剑,成功开发可以为零售企业创造效益,而开发失败则会导致零售商企业品牌稀释。自有品牌的产品属性是零售商能够控制的品牌属性,本文从消费者角度,探讨自有品牌产品属性与零售企业品牌稀释的关系,并通过实证研究证实自有品牌产品属性是可能导致零售企业品牌稀释的因素。
|
关 键 词: | 零售商 自有品牌 品牌稀释 |
本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录! |
|