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| 外资乳业为何偏偏失意中国 | |
| 引用本文： | 杨育谋.外资乳业为何偏偏失意中国[J].现代商贸工业,2003(12):29-31. |
| 作者姓名： | 杨育谋 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | 乳品行业是少数几个外资巨头全线溃退的行业之一。从1993年开始,国际乳业巨头纷纷进入中国。世界排名第一的“雀巢”、第二的“卡夫”、第四的“达能”、第五的“帕玛拉特”、第八的“雪印”以及排名十名以后的“明治”、“联合利华”、“森永”均先后投资中国市场。当时中国只有几千家小型牛奶加工厂,众跨国巨头都为有独霸中国市场的机会而窃喜。10年之后,国内原来各踞一隅的“三元”、“光明”、“伊利”等乳品企业已成长为全国性大公司,而原本雄心勃勃的跨国巨头却已全面溃退:北京“卡夫”被“三元”收购;“达能”将其在中国的乳制品企业… |
| 关 键 词： | 外资企业 乳品行业 中国市场 品牌策略 |
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