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品牌资产测量
引用本文:
Jason Holloway,Jay Weiner,Kirsten Pinfold,张永炬[翻译].品牌资产测量[J].网际商务,2011(5):20-21.
作者姓名:
Jason Holloway
Jay Weiner
Kirsten Pinfold
张永炬[翻译]
作者单位:
[1]Ipsos [2]不详
摘 要:
品牌资产是产品或服务向客户提供的无形价值。品牌资产可以通过客户在购买具有相同有形属性的产品时,愿意为某一商家而不是其他商家支付的多余价值来测定。多年来,选择模型已被用于衡量品牌价值。如果能够掌握产品有形属性的价值及价格敏感度,那么我们应该完全可以得出该品牌的资产价值。
关 键 词:
品牌资产
测量
无形价值
价格敏感度
品牌价值
选择模型
资产价值
产品
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