伊利品牌升级:湿营销的魅力 |
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引用本文: | 周再宇.伊利品牌升级:湿营销的魅力[J].网际商务,2011(1):86-86. |
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作者姓名: | 周再宇 |
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作者单位: | 《新营销》编辑部 |
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摘 要: | 湿营销的概念来自《湿营销》一书,作者汤姆·海斯和迈克尔·马隆探讨了新市场环境中的市场营销行为,从人类学、文化学、社会学和心理学的角度对互联网经济带来的“湿营销”进行全方位的分析,并提出了湿营销概念。其中,“湿”的本质就是回归人性的真诚关怀,回到人类社会之初那个充满感情和信任的人际关系中。
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关 键 词: | 营销行为 品牌升级 伊利 市场环境 营销概念 人际关系 人类社会 迈克尔 |
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