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| 伊利品牌升级：湿营销的魅力 | |
| 作者姓名： | 周再宇 |
| 作者单位： | 《新营销》编辑部 |
| 摘 要： | 湿营销的概念来自《湿营销》一书，作者汤姆·海斯和迈克尔·马隆探讨了新市场环境中的市场营销行为，从人类学、文化学、社会学和心理学的角度对互联网经济带来的“湿营销”进行全方位的分析，并提出了湿营销概念。其中，“湿”的本质就是回归人性的真诚关怀，回到人类社会之初那个充满感情和信任的人际关系中。 |
| 关 键 词： | 营销行为 品牌升级 伊利 市场环境 营销概念 人际关系 人类社会 迈克尔 |
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