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| 企业慈善活动营销三例 | |
| 作者姓名： | Jeri Eckhart-Queenan |
| 作者单位： | 非营利研究机构Bridgespan Group |
| 摘 要： | 在这多事之秋，人们把目光聚焦在企业的慈善活动上。但是企业的慈善活动营销却很难做好。如果要你策划一个能带来一定影响力的企业慈善项目，你会怎么做？捐款？捐款数额小了又不能真正发挥作用。大家都在讨论者慈善活动营销的成效，但同时却没能对成效进行“衡量”。可惜，对于许多企业而言，他们的慈善活动都只能带来微小的影响。难怪2008年麦肯锡的调查数据表明， |
| 关 键 词： | 企业慈善 活动营销 慈善活动 2008年 影响力 数据表 麦肯锡 捐款 |
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