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亨氏:围绕核心竞争力创新让自己更强大
作者姓名:
David
Nichols
作者单位:
brandgym创新部门
摘 要:
在英国的烘豆品类市场总额中,亨氏(Heinz)产品占有令人羡慕的64%市场份额一如果一定要说这个市场有什么品类龙头的话,那么亨氏当之无愧。该品类市场规模每年的增长速度大概是3%,而各个品牌如何让自己增长得更快呢?回答这个问题很有难度,在我看来,就像在经济疲软期让品牌增长转负为正那么难。然而,亨氏品牌做到了。
关 键 词:
核心竞争力
创新
市场总额
市场份额
增长速度
市场规模
经济疲软
品牌
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