| 从跑马圈地的广域覆盖到定位明确的有效覆盖——卫视频道经营策略的新研究 |
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| 引用本文： | 吴江. 从跑马圈地的广域覆盖到定位明确的有效覆盖——卫视频道经营策略的新研究[J]. 市场研究, 2007, 0(4): 7-10 |
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| 作者姓名： | 吴江 |
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| 作者单位： | 央视市场研究股份有限公司媒介策略研究部 |
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| 摘 要： | <正>目前多数省级卫视都已经达到一定程度的全国性覆盖,但是在这一过程中也遇到了很多大的问题,如覆盖成本越来越高而难以承受;所覆盖的某些城市只有很低的收视率而没有广告的回报,从而在总体上无法达到收支平衡;许多广告公司,尤其是大的4A公司并不按照待评估卫视的覆盖效果,而是按照收视效果来决定投放。
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| 关 键 词： | 有效覆盖 经营策略 卫视频道 省级卫视 广告公司 收支平衡 |
| 文章编号： | 24399744 |
Coverage: From Mass to Niche |
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| Jiang Wu. Coverage: From Mass to Niche[J]. Marketing Research, 2007, 0(4): 7-10 |
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| Authors: | Jiang Wu |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | |
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