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分类号
杂志ISSN号
"公益"如何"营销"
作者姓名:
张泽宇
摘 要:
公益,就是公共利益,公益营销是企业结合公共利益而开展的营销,狭义的理解是将公益营销看作一种活动营销,是通过公益活动和公益事件形成新闻爆发点,然后将其进行放大,其实,公益营销的本质是企业的一种价值观.当"公益"遭遇"营销",有的做了"有名的烈士",有的成了"无名的英雄",在公益营销过程中,不是"为了脸面好看而做好事",而是自觉地"既要做得好,又要做好事""尽全力去做更多的好事,而不仅仅是做些好事".当公益遭遇营销,企业面临着巨大的压力和挑战.那么,企业该如何开展公益营销呢?
关 键 词:
压力和挑战
营销过程
烈士
价值观
企业结合
爆发点
新闻
事件
公益活动
活动营销
狭义
公益营销
公共利益
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