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| 文本类型、发博时间与企业微博营销效果——以沃尔沃汽车官方微博为案例 | |
| 引用本文： | 汤汇道,丁洋,刘瑜琳.文本类型、发博时间与企业微博营销效果——以沃尔沃汽车官方微博为案例[J].海南金融,2014(2). |
| 作者姓名： | 汤汇道 丁洋 刘瑜琳 |
| 作者单位： | 合肥工业大学管理学院,安徽合肥,230009 |
| 基金项目： | 国家大学生创新实践项目“微博数据挖掘与微博营销研究” |
| 摘 要： | 随着国内微博平台的发展与成熟,企业微博营销愈趋重要.本文以微博总转发量作为微博营销效果的评价指标,以沃尔沃汽车官方微博为案例,取其2013年9月1日～10月24日的全部博文,建立含虚拟变量的多元线性回归模型,研究微博文本类型、发博时间与微博营销效果的关系.实证结果显示:有奖活动类和品牌事件类博文对总转发量有显著的正影响,空闲时间比非空闲时间的微博更能促进转发等. |
| 关 键 词： | 文本类型 发博时间 微博营销效果 |
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