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品牌会展活动对阿里巴巴公司品牌形象影响研究
引用本文:刘明广,张艳.品牌会展活动对阿里巴巴公司品牌形象影响研究[J].特区经济,2012(7):296-298.
作者姓名:刘明广  张艳
作者单位:上海师范大学
摘    要:阿里巴巴公司是中国乃至世界领先的互联网企业之一,其公司的品牌形象既受制于公司的定位、先进的理念、专业的电子商务服务和社会贡献,也日益受制于公司自身品牌会展活动的开展,而西湖论剑、网商大会和网货交易会是其主要的三大品牌会展活动。本文就阿里巴巴公司三大主要会展活动对阿里巴巴公司品牌影响的维度开展研究,力图揭示阿里巴巴公司品牌成长发展历程中,品牌会展活动所起的具体作用和影响,从而启发企业在品牌塑造中合理利用会展活动。

关 键 词:会展活动  阿里巴巴公司  品牌形象  影响
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