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| 企业的最优广告水平及其策略研究 | |
| 引用本文： | 杜建耀.企业的最优广告水平及其策略研究[J].企业活力,2005(1):36-37. |
| 作者姓名： | 杜建耀 |
| 作者单位： | 上海工程技术大学 |
| 摘 要： | <正>一、企业的最优广告水平 广告水平是指广告费支出水平。企业在市场竞争中,广告是非价格竞争的重要手段。企业的广告费支出与其销售收入有密切的联系。一般来说,如果其他情况不变,广告费支出增加,由于广告的市场效应,会导致企业的销售收入增加。但企业广告费支出的不断增加又影响到企业的利润,也 |
| 关 键 词： | 企业广告 广告费支出 增加 销售收入 非价格竞争 经营决策 市场效应 水平 手段 策略研究 |
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