| 广告精髓——企业形象之刍议——企业形象与CI、PR之关系 |
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| 引用本文： | 马岚.广告精髓——企业形象之刍议——企业形象与CI、PR之关系[J].湖北经济学院学报,2000,12(2):43-45. |
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| 作者姓名： | 马岚 |
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| 作者单位： | 湖北商业高等专科学校贸易经济系，湖北武汉430079 |
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| 摘 要： | 企业形象是指企业的关联对企业根据自我意识所持有的判断和评价，这种观念不能随意操作，须依现实真实反映。CI是企业的基本战略，将各种情报讯息活动加以统合的CI政策是形成企业形象的重要因素。PR活动的目的是推销企业本身，而PR活动的结果，可以提升企业形象。因此，企业形象是由企业广告、CI战略、PR活动等各方面组成的。
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| 关 键 词： | 企业形象 CI战略 企业广告 基本战略 推销 重要因素 政策 活动 讯息 自我意识 |
The Discussion of Enterprises Image |
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| MA Lan.The Discussion of Enterprises Image[J].Journal of Hubei University of Economics,2000,12(2):43-45. |
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| Authors: | MA Lan |
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| Abstract: | Image of enterprise means the judgments and appraisements that the participators of enterprise hold according to the standard of themselves to enterprise.This conception must reflect truth from reality.CI is the basic strategy of enterprise.The CI policy that interconnects all kinds of information is an important factor of enterprises image.Enterprises image is composed of AD,CI and PR etc. |
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| Keywords: | image consciousness enterprises image CI PR |
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