数字营销视域下太行山文创产品营销传播策略研究

通过文献综述、市场调研、实证研究等方式，对太行山范围内所涵盖的三省一市（河北、河南、山西、北京）等区域的文创产品进行归纳整理，发现数字营销对太行山文创产品的推广和销售具有重要意义。文章基于数字营销视域下的太行山文创产品营销传播现状，探究太行山文创产品数字营销传播存在的问题，从市场定位、产品研发、品牌构建、渠道打造等四方面入手，提出营销手段多元化、地域文化特色品牌搭建、数字化产品开发与体验、客户管理与个性化定制等太行山文创产品营销策略。