创新求胜——可口或乐中国品牌“醒目”玻璃瓶装饲料推广个案 |
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引用本文: | 谭斌昭,傅翔.创新求胜——可口或乐中国品牌“醒目”玻璃瓶装饲料推广个案[J].经济管理,2001(11):38-39. |
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作者姓名: | 谭斌昭 傅翔 |
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摘 要: | 市场竞争日益激烈,企业惟有不断进行产品创新和市场创新,才有可能立于不败之地。然而创新的征途却长满荆棘,从开发到推广,失败的例子不败枚举:福特在“埃德塞尔”小汽车上损失了3.5亿美元,杜邦在“科方”合成皮革上损失了近1亿美元。据西方统计,在日用消费品中,新产品的失败率高达80%。失败的原因很多,其中一个很的原因是有些新产品市场推广工作做得不好。究竟 新产品的构想、开展及市场推广工作怎样做,新产品才能被消费者心某甘情愿地接受呢?这是一个很具挑战性的问题,又是一个企业无法回避的问题。本文通过对可口可乐中国品“醒目”玻璃瓶装饲料推广个案的分析,试图问题作一些有益的探讨。
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关 键 词: | 广美食品有限公司 “醒目”玻璃瓶装饲料 整合营销 新产品开发 市场推广 产品创新 |
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