老字号产品营销方式转型的实例研究——以南方黑芝麻集团为例

南方黑芝麻糊是拥有30历史的一款老字号品牌，然而当前该企业的销售却遭遇了增长瓶颈。本文通过分析南方黑芝麻集团在营销中存在的问题和不足，提出了进行目标市场再定位、深挖主营产品、积极开发新产品、采用新媒体推广模式的营销转型方式，以期推动该老字号企业重新焕发生机。