受众视角下的春晚植入式广告 |
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作者姓名: | 赵静 陈喆 |
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作者单位: | 南开大学,商学院,天津,300071 |
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摘 要: | 植入式广告作为近年来逐渐兴起的娱乐整合传播运动中重要的一环,已获得媒体与广告主的青睐,无论是电视节目还是影视作品都大量采用植入式广告。中央电视台春节联欢晚会作为一种电视节目类型,引入植入式广告也取得了较好效果,但同时也存在着一些问题。本文以2010年春晚为例,通过对春晚植入式广告的现存问题分析,提出基于受众视角的春晚植入式广告运用策略。
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关 键 词: | 受众视角 春晚 植入式广告 |
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