Markorientierte Kernkompetenzen — Integrativer Ansatz nicht empfehlenswert

In der Wirtschaftsrise suchen Unternehme nach neuen strategischen Marketingns?tzen. So macht der Begriff der sogenannten „Marktorientierten Kernkompetenzen“ die Runde, ein Konzept, das die klassische marktbasierte Sicht und die ressourcenbasierte Sicht des Strategischen Managements integrieren will. Dieser Beitrag zeigt, warum ein solche Ansatz für die Wirtschaft wenig zielührend ist.