儿童观视角下广告伦理的典范与失范

由于特殊的成长发展阶段,儿童作为广告受众具有一定的特殊性,比如在成年人看来无所谓的广告,对儿童也许会有非同寻常的效果。这也是很多广告人青睐于儿童受众的原因之一;但广告也存在负外部性,这对儿童的负面效应往往会较成年人而强化。因此,规范广告伦理,加强广告规制,都要求广告主、广告从业者和监管部门树立正确的儿童观。所谓儿童观,就是指对儿童的看法和态度,主要涉及两个层面:一是儿童在人类社会中应享有的地位与权利;二是儿童期的意义、特点,以及儿童成长发展的形式与原因等。