老字号品牌推陈出新策略探究——以“国潮行动”为例

随着科技的发展和人们生活消费水平的不断提高,全球化和信息化所带来的社会转型与文化变迁,不仅改变了人们的生产方式和生活方式,也引发了人们对文化、社会和经济等方面的深刻思考。品牌本身具有符号标识的文化属性,它本身所体现的文化内涵和精神理念都体现了产品所传递的情感价值。如此,设计师和商家都在思考为了与社会经济发展相适应,在进行品牌文化创新的同时如何实现国产品牌的推陈出新以及对中国传统文化的宣传,使产品最终实现社会效益和文化效益以及经济效益的均衡增长。文章以天猫旗下"国潮行动"为研究对象,探究在当下经济社会快速发展、科技不断进步、消费水平不断提高的背景下国产品牌推陈出新的发展策略。