国潮兴起下的老字号品牌创新研究

本文阐述了国潮兴起的背景，提出老字号品牌应先考虑品牌怀旧，再进行品牌创新的逻辑。在此基础上，本文试图给出一个渐进的品牌创新过程，通过五个步骤逐步修改和完善品牌创新。老字号品牌创新的途径围绕四方面展开，包括积极的市场创新、谨慎的产品创新、商业模式创新和品牌沟通创新，这四方面是相互联系、相辅相成的。研究建议老字号品牌的创新策略有：与城市品牌联合建设策略，开展跨界营销策略，进行老字号的旅游开发策略和游憩商业区的分销策略。