新零售背景下企业终端渠道营销和供应链协同管理研究——以烟草企业为例

随着互联网、大数据、人工智能等新技术的不断发展，信息化技术已经广泛应用到商业社会的各个领域，越来越多的企业以互联网为依托，运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，打造线上服务、线下体验、现代物流深度融合的新零售模式。新零售背景下，企业如何创建全新的渠道营销模式，推动供应链协同管理，实现管理转型升级，是企业当前需要考虑的首要问题。本文基于协同管理思想，以烟草企业为例，对企业面临的卷烟流通工作进行深入研究，分析当前终端渠道营销和供应链管理存在的问题，并提出加强渠道营销和供应链协同管理的对策建议，以期达到提升企业管理水平，提高客户满意度，实现企业降本增效，推动行业持续健康发展。