市场营销中的渠道优化研究——以亚马逊为例

目前电商购物市场的竞争越来越激烈，很多企业已经意识到营销渠道的重要性，并将营销渠道模式的选择和优化放到竞争战略层面。在电商购物企业间的竞争中，营销渠道发挥越来越重要的作用。本文首先介绍营销渠道的基本概念、类型、功能及意义；其次以亚马逊公司为研究对象，详细分析亚马逊营销渠道的现状及存在的问题，并提出具体优化对策；最后分享京东、携程旅行两家优秀企业的营销案例，为亚马逊及其他企业的渠道优化提供参考。