基于4C理论的移动阅读App营销策略分析——以微信读书为例

随着互联网技术的发展和移动端设备的普及，人们的阅读方式发生了转变。电子版读物的出现适应了新时代快速的生活节奏，相较于传统的纸质书阅读更加方便且不受时间空间的限制，逐渐成为人们阅读的主要方式。移动阅读借此契机应运而生，且凭借着方便和快捷的特点迅速发展，截至目前，移动阅读的用户总规模已经超过6亿。移动阅读行业蓬勃发展，掌阅、QQ阅读、番茄小说等头部移动阅读平台的地位已经相对稳固，而微信读书相较于其他阅读平台起步较晚，在进入市场初期凭借着其简约和社交化的特点赢得了一批忠实用户，但如何在现有的市场中不断稳固自己的地位并吸引更多的读者到自己的平台，微信读书就必须不断更新完善自己的营销策略。文章通过分析微信读书目前的发展现状和营销策略，根据微信读书现有的条件，再结合4C营销理论指出微信读书目前营销中存在的问题，并给出相应的建议，助力微信读书长远发展。