图书营销中整合营销策略的应用研究

在“Web2.0”下的新媒体时代，图书营销呈现出了良好的营销发展趋势。随着互联网与新媒体传播渠道日益革新，越来越多的企业营销已经开始转向整合营销。以出版社为例，当前我国传统出版社图书营销面临很大问题，尤其在激烈的市场竞争冲击之下，我国传统出版行业和企业在宏观环境与自身管理层面的弊端日益凸显，在低迷的产业发展阶段，近十年来我国居民图书消费能力持续走低，加上图书流通领域的体制改革，使图书出版企业卖书难，经营成本不断增加，不得不实现营销策略变革与转型。基于此，文章将“整合营销策略”运用到图书营销实践中，利用整合营销理论构建图书营销策略模型，将读者需求与出版社营销运作过程中的编辑、市场、销售、财务、渠道等多个维度紧密结合，寻找新的营销思路与方向，为类似传统出版社营销模式创新提供新的借鉴思路。