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| 从产品至上到以人为本的转变——近十年国内房地产广告的发展变迁历程综述 | |
| 引用本文： | 陈璐.从产品至上到以人为本的转变——近十年国内房地产广告的发展变迁历程综述[J].中国广告,2004(7):33-36. |
| 作者姓名： | 陈璐 |
| 摘 要： | 近年来,国内房地产业发展迅速,带动了房地产广告也突飞猛进。一方面,房地产广告的数量激增,2002、2003年全国房地产广告投放量均突破百亿大关,超过了过去一直雄居榜首的药品广告,名列行业排行的第一位。另一方面,广告质量的提升更加引人瞩目。房地产的广告运动越来越注意从综合、细微和软性的差异入手,实现更加有效的市场区隔;广告作品越来越注重创意的巧妙性、文化意味和分众化;广告投放越来越注重媒介选择和组合的时机、技巧, |
| 关 键 词： | 以人为本 房地产广告 发展趋势 中国 房地产业 广告质量 |
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