论商品品牌化的趋势与意义 |
| |
引用本文: | 温汉华,王振丰.论商品品牌化的趋势与意义[J].现代商业,2011(8):9+8. |
| |
作者姓名: | 温汉华 王振丰 |
| |
作者单位: | 广西建设职业技术学院,广西南宁,530003 |
| |
摘 要: | 商品经济的发展由昔日的原始商品交换发展到了现代的品牌营销,这一过程说明了商品符号化的历史必然。文章认为品牌符号不仅承载着作为物质性商品的相关讯息,也是商品的精神层面的讯息载体。品牌化的过程不断赋予品牌某种象征性意义,使商品不断衍化成独特个性的精神产品,这不仅有助于营销传播,也是解决产品同质化问题的有效手段;不仅满足消费者意义消费的需求,也有利于消费者权益的保护,有助于消费者的购买决策,还可以培养消费者对品牌的忠诚度,实现商品的价值增值作用,使品牌成为企业一种无形资本。
|
关 键 词: | 商品 品牌 传播 符号 |
本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录! |
|