国内外工业品品牌管理和研究现状分析

关于品牌,人们往往联想到的是日常生活中与我们接触密切的著名消费品公司,例如宝洁,星巴克,福特汽车等等。而不会关注到为生产这些最终消费品提供原材料,零部件的公司。正因如此,工业品领域的品牌管理在过去一直被认为是不重要的。但近年的研究表明,建立强有力的品牌对工业品公司有着重要的作用。本文主要介绍国内外工业品品牌管理研究的现状及对工业品品牌进行管理的重要性。