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| 谈现代物流对市场营销的影响 | |
| 作者姓名： | 吴洪刚 |
| 作者单位： | 河南郑州经济管理干部学院 |
| 摘 要： | 长期以来,人们认为“营销”一词包含着两种不同但又彼此相关的过程,其一是发掘并刺激购买者,其二是货物的实体分配、前者是以需求为目标,为企业的商品创造市场,后者则以供应为目标,来满足该种需求。在卖方市场条件下,企业间的竞争并不激烈,企业所奉行的是“生产导向”观念,相信生产可以创造销售。但在买方市场条件下,企业间竞争异常激烈,“生产导向”观念被打破,取而代之的是“营销导向”,即在生产之前便要掌握市场动向,研究市场信息,以生产出适销对路的产品;并通过促销活动,以争取更多的 |
| 关 键 词： | 服务功能 营销方式 市场信息 物流 市场营销 |
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