什么样的奥运特许商品将引领市场?——奥运特许商品市场消费者的偏好调查 |
| |
引用本文: | 董志勇.什么样的奥运特许商品将引领市场?——奥运特许商品市场消费者的偏好调查[J].首都经济,2005(1):63-64. |
| |
作者姓名: | 董志勇 |
| |
摘 要: | 奥运特许产品指的是经过北京奥组委授权特许经营商开发、生产的,由授权特许经营零售店销售的,带有北京2008年奥运会标志、吉祥物、中国奥委会商用徽记等无形资产的产品。为做好奥运特许商品经营工作,从2004年年初开始,北京奥组委启动“2008年北京奥运会特许商品市场调查和研究课题”。从北京地区个体消费者对奥运核心品牌的认知程度,奥运特许商品购买的目的、用途和偏好,期望购买的时间、类型及价格,同时还分析了消费者对服务水平以及购物环境的要求,对奥运经济市场开发具有重要的参考价值。
|
关 键 词: | 特许商 商品市场 消费者 特许经营 偏好 2008年北京奥运会 奥运 中国奥委会 研究课题 吉祥物 |
本文献已被 维普 等数据库收录! |