公益品牌与商业品牌的共性与个性

一、品牌的内涵与目的回顾二十世纪,随着技术的快速进步,企业能够生产和模仿高质量的产品。人们发现,仅仅推广产品已经不足以应对竞争,它必须以品牌的方式得到增强。美国市场营销协会(American Marketing Associat ion)将品牌定义为“一个名称、术语、设计、符号或任何其他特征,旨在将一个卖家的商品或服务与竞争对手的商品和服务差异化开来”(www.marketingpower.com)。