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保健品需不需要品牌?
引用本文:
王晓雷.保健品需不需要品牌?[J].广告导报,2004(1):59-59.
作者姓名:
王晓雷
摘 要:
品牌的主要意义,对企业来说是品牌资产的累积,对消费者来说是选择购买时的信任。但这两点。对现今的中国保健品都是不可能完成的任务。一方面,消费者对保健品的信任度极低;另一方面,保健品企业会“母因子贵也会母随子亡”。无法实现品牌资产的传承。
关 键 词:
品牌资产
保健品企业
消费者
信任度
购买
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