变传统广告形态为体验式广告 |
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作者姓名: | 佘世红 |
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摘 要: | 在新的媒介环境中,接收信息和传送信息的方式都发生一定的改变。网络广告经营额尽管还没有超越传统的媒体,但是网络已经成为一个最主要接受信息的媒介。在新消费主义时代.传统的广告形态已经不适合新兴的媒介。传统的广告重在“说服”,直接劝说消费者购买产品,是一种“硬广告”。大多数受众在接触传统媒体广告时是存在着抑制情绪的。并不是主动接受。而是被动的。
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关 键 词: | 传统媒体广告 体验式广告 广告形态 媒介环境 广告经营额 消费主义 信息 消费者 网络 购买 |
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