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联合利华的品牌本土化战略
引用本文:
王小林.联合利华的品牌本土化战略[J].中国外资,2002(10):16-17.
作者姓名:
王小林
摘 要:
力士香皂、中华牙膏、老蔡酱油、京华茶叶曾是中华大地响当当的品牌,后来由于市场环境的变化或一度消沉,或难再发展,联合利华收购后,并未改变其品牌名称,并把它们提升到全球品牌运作的整体策略中,逐渐发展成为国际品牌。
关 键 词:
联合利华公司
品牌
本土化战略
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