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| 试论我国民航企业的品牌建设 | |
| 引用本文： | 唐崇海.试论我国民航企业的品牌建设[J].江南论坛,2003(9):27-28. |
| 作者姓名： | 唐崇海 |
| 作者单位： | 中国东方航空江苏有限公司 |
| 摘 要： | 按照现代市场营销学的定义，品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。从本质上说，从一个品牌上就能辨别出销售者或制造者，可以确认产品和服务，传递信息，它是具有法律效力的财富，是一个企 |
| 关 键 词： | 中国 民航企业 品牌建设 个性化服务 体验性服务 企业文化 竞争战略 |
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