原产地效应与中国品牌市场国际化战略选择

全球经济一体化的进程在世界范围内加速推进，中国企业也迎来了品牌国际化的一次新浪潮。在品牌国际化的过程中，原产地效应对消费者的影响也受到企业的日益关注。在介绍原产地效应的基础上，分析了原产地效应对消费者的影响，进而根据“产品与国家行业形象的契合与错位”四分图分行业提出了中国品牌如何选择市场国际化战略。