商业模式创新、中介重构效应与农产品上行——基于赶街的案例研究

农产品上行对推动国内国际双循环、助力乡村振兴具有重要意义，但农产品上行难问题在当今互联网时代依然悬而未决。现有的研究大多强调互联网在虚拟空间去中介化带来的信息优势，却忽略了物理空间的再中介化在连接城乡市场中的重要性。本文通过对农产品上行的典型企业赶街的案例研究，提出了中介重构的概念，并揭示了基于商业模式创新产生中介重构效应进而解决农产品上行困境的机理和路径。研究发现，通过“数字网络+服务体系+关系嵌入”的商业模式创新，能够有效实现信息和流通渠道的去中介以及空间地理和社会关系的再中介，打破了农产品上行中的信息壁垒，调动了农村社会资源，完善了农产品流通渠道，突破了基础设施限制，从而有效缓解了农产品上行困境。本文从中介重构视角深化和拓展了商业模式创新理论，为涉农企业破解农产品上行困境提供了理论基础。