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| 价值链与国际市场营销策略 | |
| 引用本文： | 薛云建,刘爱兰,易启耀.价值链与国际市场营销策略[J].中国流通经济,2001(1). |
| 作者姓名： | 薛云建 刘爱兰 易启耀 |
| 作者单位： | 无锡轻工大学;新加坡义安理工学院 |
| 摘 要： | 企业创造价值的过程是由一系列互不相同但又相互关联的经济活动组成的,其总和即构成企业的"价值链".企业在竞争中的优势来自企业价值链上的某些特定环节,要保持企业的战略优势,关键是控制企业价值链的战略环节.企业跨国经营的产品战略选择,与企业优势所依赖的价值活动密切相关.如果企业优势主要在于价值链的上游环节,则宜采用全球策略;反之,则宜采用地区性的产品策略. |
| 关 键 词： | 价值链 竞争优势 全球策略 地区策略 |
Value Chain and International Marketing Strategy |
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