品牌实践遭遇“第22条军规” |
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引用本文: | 唐E舒尔茨,孟群华.品牌实践遭遇“第22条军规”[J].市场观察广告主,2009(3). |
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作者姓名: | 唐&#;E&#;舒尔茨 孟群华 |
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摘 要: | 我们关于品牌的管理经验与理论大多源自于过去50年诸如北美、西欧等相对稳定、发达的市场。品牌建构的基本观念是,品牌拥有者有能力可以要个溢价,却没必要提供优质产品。然而,这样的好事情还会一如既往地发生吗?过去所有的品牌观念或许已经过时。关于品牌的大部分知识观念都必须重构。
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关 键 词: | 品牌建构 实践 管理经验 相对稳定 优质产品 品牌观念 知识观念 市场 |
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