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| 我国中小企业品牌营销现状及对策分析 | |
| 引用本文： | 杨凡.我国中小企业品牌营销现状及对策分析[J].现代营销(创富信息版),2013(3):28. |
| 作者姓名： | 杨凡 |
| 作者单位： | 西安外贸职工大学 |
| 摘 要： | <正>一、品牌营销的内涵随着市场经济的发展,市场竞争越来越激烈,企业要想在竞争中获胜,赢得消费者的欢心是件越来越复杂并困难的事情。品牌在企业营销的过程中起了很大的作用。品牌由各种图案、颜色、符号等要素构成,在市场中形成一种与众不同的特色形象,以此区别于竞争对手的产品和服务。品牌具有比任何有形资产或其他无形资产创造更有价值的能量,而且随着信息网络技术的不断进步及全球化浪潮的不断加快,品牌的力量将会进一步显现出来。作为一个商业标志,品牌资产被企业用来经营管理,作为法律术语上的商标,又能有效地保护企业的效益,从整体市场经济来看,企业采用品牌能保证 |
| 关 键 词： | 对策分析 品牌营销 产品品牌 企业品牌 消费者 中小企业 企业营销 市场经济 品牌资产 市场竞争 |
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