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| 传统营销理论的困境及其演进 | |
| 引用本文： | 邓晶,丁力超.传统营销理论的困境及其演进[J].企业家天地,1998(8). |
| 作者姓名： | 邓晶 丁力超 |
| 摘 要： | 营销思想最早诞生于二十世纪初的美国,当时主要研究“推销其产品的人在实际使用推销员和做广告之前必须做的所有事情”。以后,营销的研究从个别的、分散的状态走向有组织、有系统的探索阶段,探讨的范围和深度都有了很大的发展,有关营销的书藉大量涌现。1960年,美国学者杰罗姆·麦卡锡在总结前人研究成果的基础上,出版《基础市场营销》一书,该书构建了一套完整的营销体系,这标志 |
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