| 移动App营销模式对消费者购买意愿的影响 |
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| 引用本文： | 孙永波,丁沂昕,高雪. 移动App营销模式对消费者购买意愿的影响[J]. 商业研究, 2018, 0(2): 9-18 |
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| 作者姓名： | 孙永波 丁沂昕 高雪 |
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| 作者单位： | 北京工商大学商学院 |
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| 基金项目： | 北京市自然科学基金项目;项目编号:9172007;北京市社会科学基金重点项目"电商发展新趋势及对北京零售企业发展的影响机制研究";项目编号:14JDJGA050 |
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| 摘 要： | 随着4G技术的发展以及智能手机等移动终端的普及,移动App展现出的营销价值吸引了大量商家,并逐渐改变了传统的企业营销方式。本文将移动App营销模式划分为品牌App、联盟App、App广告植入和App广告投放四种模式,通过构建移动App营销模式对消费者购买意愿影响的研究模型,探讨其对消费者购买意愿的影响因素和作用机理。研究结果表明,移动App营销模式部分影响消费者感知价值,移动App营销模式对消费者购买意愿具有显著影响,消费者感知价值对消费者购买意愿具有显著影响。
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| 关 键 词： | 移动App营销 感知利益 感知风险 购买意愿 |
The Impact of Mobile App Marketing Model on Consumer Purchasing Intention |
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| Keywords: | mobile App marketing perceived benefits perceived risk purchasing intention |
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