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| 营销ROI之我见 | |
| 引用本文： | 王珮璇.营销ROI之我见[J].市场观察广告主,2008(11). |
| 作者姓名： | 王珮璇 |
| 作者单位： | 突破传播媒介总监 |
| 摘 要： | 在实施媒体计划和选择媒体之前，我们应运用实力传播集团提出的消费者通路，将重点放在选择消费者通路的特定阶段上。从品牌认知到口碑推介阶段，我们必须对广告主的营销定位、竞争优势以及品牌亲和度状况有一个清晰的认识。确定传播阶段之后，才能决定采用何种媒介会更适当。因此，在当前的媒体策划过程中， |
| 关 键 词： | 营销定位 ROI 品牌认知 传播阶段 竞争优势 策划过程 消费者 媒体 |
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